4月7日下午，广告学教研室围绕广告学专业前沿问题在F608会议室召开交流研讨会议。

近十年来，互联网技术迭代与新业态出现倒逼广告行业发生转型。随着社交媒体、长短视频、电子商务的多样化发展，互联网广告不断探索业务边界，媒体行业和消费者行为都在新技术的浸润中逐渐改变。首先，刘蔚老师谈到计算广告的出现，让广告不再是广告，它不仅是一门艺术、一种工具，更是艺术思维的纯感性化创意与逻辑算法的理性化数字思维的结合。周梦影老师提到智能广告模型解释了数字化洞察创意和媒介投放，贯通营销与客户关系的系统结构，导向数字化转型的营销广告产业变革。郭婷老师谈到计算广告将计算主义理论引入广告学研究中，从根本上改变了广告传播的性质，在数据、模型与决策三个维度，颠覆了传统广告理论。郭玉格老师以百度的计算广告竞价拍卖带领大家进入实践的视野，用理论结合实践的方式，让大家深入地认识计算广告竞价交易的拍卖机制。

通过本次教研活动，老师们一致认为不仅需要总结数字化发展的经验，立足前沿，在应用研究的同时，要加强数字传播的基础研究，以问题为导向，辨析概念，建构框架，创新理论，也需要打破学科壁垒，在交叉与融合中加速知识创新。广告学的学科建设要坚持学科融合、产学研融合进行人才培养，以求可持续发展创新。